Comment choisir le meilleur thème WordPress pour un restaurant

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Trouver le bon thème WordPress pour un restaurant, un café ou un bar n’est pas facile. Chaque entreprise construit sa marque sur un sens unique du caractère et de la personnalité. Mais les restaurants, plus que la plupart des entreprises, vivent ou meurent de la résonance émotionnelle qu’ils génèrent avec leurs clients.

Lors de la recherche d’un thème WordPress, la plupart des acheteurs analysent des dizaines – voire des centaines – de thèmes différents à la recherche de cet ajustement parfait: un thème avec les bonnes couleurs, les bonnes polices, le bon design.

« Les listes peuvent être utiles, bien sûr, mais elles ne vous diront pas ce que vous devez vraiment savoir pour choisir le meilleur thème »

Que vous soyez un particulier cherchant à créer son propre site Web ou une agence de conception Web à la recherche d’un thème pour votre client, vous avez probablement déjà visité de nombreux sites prétendant répertorier les «meilleurs thèmes WordPress». Cependant, la plupart du temps, ces sites n’évaluent pas vraiment les produits qu’ils promeuvent. Ils sont généralement plus intéressés à simplement vous présenter une liste de thèmes et à espérer que vous en achèterez un afin d’obtenir des frais de parrainage d’affiliation. De telles listes peuvent être utiles, bien sûr, mais elles ne vous diront pas ce que vous devez vraiment savoir pour choisir le meilleur thème.

Je produis depuis longtemps des thèmes et des plugins WordPress soigneusement conçus et optimisés pour le référencement pour les restaurants . Pendant ce temps, j’ai vu beaucoup de gens lutter pour épouser les besoins de leurs clients avec les limites des thèmes qu’ils ont sélectionnés. En cours de route, j’ai beaucoup appris sur ce qu’il faut rechercher – et ce qu’il faut rechercher – lors de l’achat de cette conception de thème WordPress idéale.

Dans cet article, je vais vous guider à travers trois choses essentielles auxquelles vous devez penser lorsque vous choisissez un thème – afin que la prochaine fois que vous vous retrouverez à la recherche de ce thème de restaurant idéal, vous serez en mesure de faire des choix qui conduisent à une durabilité solutions et économisez du temps, des efforts et de l’argent à vous et à vos clients.

Recherchez une solution d’entreprise, pas seulement un site Web

Lors de l’achat d’un thème, beaucoup de gens optent pour un design qui se démarque de la foule. Mais il y a bien plus qu’un thème que son apparence; les sites Web de restaurants réussis doivent faire passer les clients par la porte d’entrée.

Avant de vous décider sur un thème, assurez-vous qu’il donne la priorité à l’affichage des informations que les clients demandent, comme (au moins) l’adresse du restaurant, le numéro de téléphone et les heures d’ouverture. De plus, le design doit également intégrer – et montrer clairement – l’emplacement exact du restaurant sur une carte facile à comprendre. De nombreux restaurants reçoivent beaucoup de trafic touristique et les touristes ne connaîtront pas les noms de rue courants. L’utilisation de l’un des liens « Obtenir l’itinéraire » de Google est un excellent moyen de s’assurer que les utilisateurs sont convaincus qu’ils peuvent trouver votre restaurant.

« Sans extraits de code riches, vous êtes déjà handicapé lorsqu’il s’agit d’augmenter le trafic des moteurs de recherche vers vous ou l’entreprise de votre client »

Les meilleurs thèmes utiliseront également des extraits enrichis . Ce balisage spécial encouragera les moteurs de recherche comme Google à afficher des données importantes, telles que l’emplacement du restaurant, lorsque les utilisateurs effectuent des recherches locales – un canal de marketing absolument vital pour les restaurants. Ceci est souvent accompli en utilisant quelque chose appelé microformats ou balisage Schema.org. Si vous ne savez pas comment tester le code pour cela, contactez le développeur du thème qui vous intéresse et demandez-lui comment il gère cela. Sans cela, vous êtes déjà handicapé lorsqu’il s’agit d’augmenter le trafic des moteurs de recherche vers vous ou les affaires de vos clients.

Un autre problème commun que je vois avec les thèmes des restaurants est le manque de support pour une bonne plateforme de réservation en ligne. De nombreux thèmes annoncent la prise en charge des réservations en ligne, mais lorsque vous l’examinez, vous constaterez qu’ils ne prennent en charge qu’un formulaire de contact de base avec quelques champs personnalisés. Cela signifie que votre client ne recevra qu’une notification par e-mail. Ils devront toujours gérer eux-mêmes le reste du processus de réservation.

Parce que cela fait partie intégrante du flux de travail d’un restaurant, demandez au développeur du thème que vous envisagez si son système de réservation prend en charge le rejet automatique des demandes de réservation en dehors des heures d’ouverture et des notifications automatiques lorsque les réservations sont confirmées ou rejetées. C’est une exigence essentielle pour à peu près n’importe quel restaurant qui a des heures de pointe où le personnel d’étage est submergé de travail. La gestion des réservations en ligne doit être aussi rapide et indolore que possible. Plus les choses sont faciles pour votre client, plus il sera heureux.

Ce sont les fonctionnalités les plus vitales que j’ai remarquées qui manquent souvent dans les thèmes des restaurants WordPress; cependant, ils ne sont pas les seuls à considérer. Voici quelques autres solutions commerciales qui vous permettront d’économiser du temps et de l’énergie à vos clients si vous les envisagez avant de faire un achat.

Votre client a-t-il déjà une liste de diffusion pour son restaurant? Recherchez un thème fourni avec le support ou qui vous aidera à intégrer le support de style pour un plugin qui fonctionne avec le fournisseur de liste de diffusion de votre client.

Vendez-vous de la nourriture ou du swag en ligne? Si oui, vous voudrez trouver un thème qui est construit avec des styles intégrés pour une plate-forme de commerce électronique appropriée, comme WooCommerce.

Votre restaurant a-t-il plusieurs lieux? Si c’est le cas, assurez-vous que toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin fonctionneront sur tous les sites. Par exemple, mon plugin de réservation de restaurant ne prend pas en charge plusieurs sites hors de la boîte – et les avoir tous dans une boîte de réception serait un gâchis!

Des designs qui gagnent de l’argent

J’ai déjà mentionné que le caractère, la personnalité et l’image de marque sont particulièrement importants pour les restaurants. Mais une bonne conception de site Web est une conception qui convertit les visiteurs en ligne en clients de brique et de mortier. Voici quelques conseils pour trouver le bon design.

La qualité photo est importante. Vous remarquerez que la plupart des thèmes de restaurants WordPress déploient une photographie de très haute qualité dans leur démo. Souvent, le thème aura été construit autour d’une ou deux pièces clés de la photographie.

Lorsque vous choisissez un thème, vous devez réfléchir soigneusement au type de photographies que vous avez pour le site et si le thème fonctionnera bien avec ces éléments. Si vous n’avez pas de photos de premier ordre, évitez ce thème magnifique avec l’image d’arrière-plan en plein écran. La plupart des restaurants n’ont pas besoin d’afficher des images de la nourriture sur leur menu, alors découvrez à quoi ressemble le thème sans toutes ces magnifiques photos sur la page du menu avant de vous décider.

« Souvent, les plus belles démos thématiques sont celles qui dépendent le plus d’une imagerie très particulière »

Souvent, les plus belles démos à thème sont celles qui dépendent le plus d’une imagerie très particulière. Ceux-ci peuvent vous laisser perplexe lorsque vous allez les implémenter, et vous vous demanderez pourquoi la démo est tellement meilleure que ce que vous avez pu faire avec.

Mis à part l’impression visuelle d’un thème, un design doit également pousser les gens dans la bonne direction . Dans la dernière section, j’ai mentionné qu’il était important que l’adresse, le téléphone, les heures d’ouverture et les formulaires de réservation d’un restaurant soient facilement accessibles, mais un grand thème ira beaucoup plus loin.

Lorsque vous regardez un thème, essayez de réfléchir à ce que sera votre entonnoir de conversion. Il s’agit de l’ensemble spécifique d’actions qui conduira un utilisateur à atterrir sur votre site pour entrer dans la porte d’entrée du restaurant. Souvent, vous voudrez capter leur attention en arrêtant la photographie ou gagner leur confiance en affichant les commentaires des clients; mais, cela se termine invariablement lorsque le visiteur fait une réservation, trouve un numéro de téléphone ou recherche une adresse.

Une bonne conception condensera cette trajectoire et poussera les utilisateurs le plus rapidement possible vers leur – et notre – objectif final. Si votre thème cache des éléments de navigation critiques, contient trop d’éléments animés distrayants ou utilise de longues pages pleines de contenu distrayant, il peut rapidement passer d’une présentation fluide à un simple obstacle à ce que le visiteur essaie d’accomplir.

Cela m’amène à l’erreur la plus courante que je vois lorsque les gens examinent les conceptions des thèmes de restaurants WordPress: ils optent pour un flair visuel qui entraîne souvent des coûts cachés – à la fois en termes de compatibilité technique et d’expérience utilisateur.

Une tendance courante aujourd’hui est que les thèmes utilisent des préchargeurs – des transitions de chargement animées lorsque vous passez d’une page à l’autre. De nombreux thèmes tentent également de se démarquer sur un marché encombré en faisant un usage intensif d’éléments animés ou en regroupant une longue liste d’options de mise en page dans un seul thème.

D’après mon expérience, cela conduit souvent à plus d’erreurs et de problèmes de compatibilité pour un site Web. Cela entraîne également souvent des temps de chargement plus lents, ce qui pose un problème critique pour les restaurants. HappyTables , qui gère un service de site Web de restaurant basé sur WordPress, affirme que la moitié de toutes les visites qu’ils enregistrent auprès de leurs clients de restaurant proviennent d’appareils mobiles. Cela signifie que la moitié de ces visiteurs utilisent des connexions plus lentes et utilisent des appareils avec beaucoup moins de mémoire. Même une attente de quatre ou cinq secondes pour le chargement d’un site Web de restaurant entraînera la perte d’une entreprise. Les appareils mobiles à bas prix ou milieu de gamme ont du mal avec les pages qui contiennent beaucoup d’animation.

Dans presque tous les cas, la qualité de la photographie d’un restaurant transmettra son caractère et sa personnalité bien plus que le flashiness de son site Web. Je vous encourage fortement à payer – ou à convaincre votre client de payer – pour un photographe professionnel de nourriture ou de lieu. Ces gens savent ce qu’ils font – utilisez-les!

Vérifiez auprès de qui vous achetez

La dernière partie du processus est toujours la plus difficile. Comment savez-vous que ce que vous achetez a été fabriqué à un niveau élevé – non seulement en termes de conception, mais également en termes de qualité du code? Comment savez-vous si la personne ou l’entreprise derrière le thème vous soutiendra si vous avez des problèmes avec le thème? Et comment savez-vous s’ils continueront à soutenir ce thème un ou deux ans plus tard?

Malheureusement, à moins que vous ne soyez un développeur Web chevronné capable de comprendre tout le code qui compose un thème, il n’y a vraiment aucun moyen d’être absolument certain de la qualité d’un thème. Même si vous l’êtes, il n’y a aucun moyen d’être certain de sa longévité; le marché WordPress pour les thèmes et les plugins est très fluide. Parfois, les gens entrent, grandissent et s’éteignent rapidement. Beaucoup de produits finissent par être abandonnés. Voici quelques conseils rapides qui devraient vous aider à éliminer les très mauvaises pommes:

Tout d’abord, contactez l’auteur du thème pour obtenir une assistance avant-vente . Posez-leur une question sur le produit. N’importe quelle question fera l’affaire, mais si vous êtes perdu, posez l’une des nombreuses questions que j’ai déjà suggérées dans les sections précédentes de cet article. Vous devez savoir s’ils fournissent un soutien opportun et utile. Beaucoup répondront rapidement, mais avec de mauvaises réponses qui ne sont pas très utiles. Certains pourraient ne pas répondre avant plusieurs jours, voire plusieurs semaines.

Lorsque vous entrez en contact avec eux, demandez-vous si vous êtes satisfait de la rapidité de leur réponse – mais aussi du ton et de la connaissance de leurs réponses. Se soucient-ils de vos besoins ou cherchent-ils simplement à passer le plus rapidement possible dans leur file d’attente de tickets d’assistance?

Cherchez quelqu’un qui comprend vraiment ce que vous essayez d’accomplir et qui veut vous aider à réussir. Cela ne signifie pas qu’ils seront en mesure de fournir tout le soutien que vous demandez, mais même lorsqu’ils refusent quelque chose, ils doivent être clairs, courtois et serviables.

«De nombreux auteurs de thèmes déposent un thème sur un grand marché, marquent un tas de ventes précoces, corrigent quelques bugs, puis passent quelques mois plus tard»

Ensuite, faites une petite recherche pour voir s’ils font des mises à jour et des investissements continus dans les thèmes qu’ils produisent . De nombreux auteurs de thèmes déposent un thème sur un grand marché, marquent un tas de ventes précoces, corrigent quelques bugs, puis passent quelques mois plus tard. S’il existe un journal des modifications pour votre thème, voyez à quelle fréquence les mises à jour sont toujours publiées.

Vous pouvez également rechercher d’autres signes que l’auteur est toujours investi dans le produit. S’ils ont d’autres produits similaires et en produisent encore de nouveaux, cela suggère qu’ils ne sont pas seulement un projet unique et qu’ils investissent toujours activement dans le travail qu’ils font.

Enfin, vous voudrez voir comment ils gèrent les fonctionnalités qu’ils prennent en charge . Il s’agit d’un problème plus technique et plus difficile à saisir pour les non-développeurs. Mais vous voudrez vous assurer que votre menu de restaurant, vos réservations de table et d’autres données ne sont pas verrouillés dans le thème. Cela se fait en intégrant ces fonctionnalités dans des plugins, qui passent d’un thème à l’autre. Idéalement, votre thème devrait s’intégrer à des plugins populaires largement compatibles. Cela minimisera vos frictions deux ou trois ans plus tard lorsque votre client souhaite rafraîchir son site.

Trouver l’ajustement parfait

Alors, où allez-vous pour obtenir toutes ces choses? Il doit sûrement y avoir un marché, un fournisseur de thème, qui met tout cela ensemble pour vous afin que vous n’ayez pas à vous soucier de tout cela. Malheureusement, il n’y en a pas. Chaque marché ou boutique à thème a ses forces et ses faiblesses.

« Chaque marché ou boutique à thème a ses forces et ses faiblesses »

Même un marché comme ThemeForest, qui est souvent critiqué pour le faible mérite technique de ses thèmes et le faible support client, a encore un certain nombre d’auteurs individuels qui proposent des thèmes intéressants et fournissent un support attentif.

Je suis fier des thèmes et plugins de restaurants que je vends chez Theme of the Crop . La plupart des fonctionnalités que je prends en charge sont disponibles pour vous dans n’importe quel thème – ou testez-les simplement avant d’acheter un thème – en tant que plugins gratuits sur le référentiel de plugins WordPress.org officiel, tels que le menu Food and Drink , les réservations de restaurants , le profil d’entreprise. et de bonnes critiques pour WordPress .

Si vous faites attention aux trois principales choses que j’ai décrites dans cet article, je suis sûr que vous pourrez trouver un grand thème – avec un peu de travail bien sûr – dans un certain nombre d’endroits différents. Il pourrait s’agir de la catégorie restaurants de ThemeForest , où certains auteurs commencent à adopter mes plugins et certains fournissent même un excellent support. Ou vous pouvez consulter le référentiel de thèmes officiel gratuit , où tous les thèmes doivent subir une inspection de code rigoureuse pour être répertoriés. Il y a même un thème de restaurant de WooThemes, une entreprise très respectée.

Peu importe où vous trouvez votre thème, n’oubliez pas de vous concentrer sur les solutions commerciales prises en charge par un thème pour vous assurer qu’il correspond aux besoins et au flux de travail de votre client. Choisissez un design qui convertit les visiteurs en clients et qui correspond à la qualité de la photographie que vous pouvez fournir. Enfin, assurez-vous de faire vos devoirs sur l’auteur du thème pour vous assurer qu’il offre un soutien utile, un investissement continu dans leurs produits et la portabilité des données.

Ce n’est pas une mince tâche. Mais si vous suivez ces directives, vous réduirez presque certainement le temps que vous passez à lutter avec le mauvais thème pour le travail!

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